本文经授权转载自
时代周报
（ID：timeweekly)
(资料图)
作者：吴利婷
发现没，快时尚品牌们正在抛弃“快时尚”这个标签。
在SHEIN 2022年度ESG报告中，“快时尚”这个词首次消失；在接受采访时，H&M自我定位为时尚零售业者；同样，C&A和ZARA在官方文件中也不再用“快”来强调自身的定位。
联合国数据显示，服装行业的碳排放量占据了全球碳排放量的10％，是全球第二大排放产业，仅次于石油行业。据环保机构艾伦·麦克阿瑟基金会估算，每秒钟就有一卡车的废弃纺织品被倾倒在垃圾填埋场或被焚烧。
今年6月，欧洲议会通过了《欧盟可持续和循环纺织品战略》，呼吁欧盟成员国应采取措施结束“快时尚”，在欧盟销售更耐用、更易重复使用、修补与回收的纺织品。
发明了“快时尚”概念的欧洲，试图在摒弃它。与此同时，随着年轻消费者越来越关注品质和环保，“快时尚”是穷途末路，还是有转型的可能？那些品牌们又该如何有效自救？
为何“踩刹车”？
在许多环保倡导者看来，追新求快的“快时尚”与可持续发展存在根本冲突。
“快时尚”是指以低成本生产和定价的服装，迅速复制最新的流行款式，并通过连锁店铺进行展示，以便快速吸引消费者并利用流行趋势进行销售。
美国管理咨询公司麦肯锡发现，按照目前时装行业的发展速度，预计到2030年，时装业的温室气体排放量将增加50％。
“快时尚”无疑加剧了这一负面影响。
据公开报道，ZARA可以在15天实现从设计到成衣上市，每两周就要更换新品；SHEIN每天推出6000种新品，生产数量惊人……由于原生纤维是石油化工的产物，更多的衣服意味着材料和工艺管理将更加粗放，积压的产品库存也将被大量废弃，形成垃圾污染。
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ZARA们正在抛弃“快时尚”？
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